Van 3 tot 16 juni 2026 bracht de Tourism Authority of Thailand (TAT), samen met de Koninklijke Thaise Ambassade in Den Haag en Central Group, een stukje Thailand naar het hartje van Amsterdam. De Bijenkorf was twee weken lang het decor voor het Amazing Thailand Fest 2026 – The Wholesome Taste of Thai.
Een koninklijke opening
De officiële opening op 5 juni was meteen bijzonder. Hare Koninklijke Hoogheid Prinses Ubolratana gaf persoonlijk een kookdemonstratie met twee klassieke Thaise gerechten: yam som-o, een frisse pomelosalade, en larb moo, een pittige gehaktsalade. Beide gerechten illustreerden perfect waar het evenement om draaide: Thaise smaken, gezonde ingrediënten en een culinaire cultuur die je gewoon wil gaan ontdekken ter plaatse.
Eten als uitnodiging om te reizen
TAT-gouverneur Thapanee Kiatphaibool vatte het treffend samen: het evenement zet Thaise gastronomie neer in een van Europa’s meest zichtbare lifestyle-omgevingen. Niet als doel op zich, maar als brug naar Thailand. Koken, welzijn, cultuur en reisbestemming vloeien hier naadloos in elkaar over.
Het evenement bestond uit twee luiken. Van 3 tot 16 juni sierde een sfeervolle etalage de gevel van de Bijenkorf, met een evocatie van een traditioneel Thais rivierhuis met uitzicht op Wat Arun, verfijnde Thaise gerechten en decoratieve kunst uit het Rattanakosin-tijdperk. Van 5 tot 7 juni vonden op de vijfde verdieping kookdemonstraties en culturele optredens plaats, waar bezoekers konden proeven en tegelijk meer leerden over reizen in Thailand.
Thaise partners waren erbij
Verschillende Thaise toeristische en zakelijke partners waren aanwezig: Blue Elephant Bangkok, Thai Airways International, het Bureau voor Landbouwzaken bij de Europese Unie, Asia Direct, Avila Reizen, Riskja Travel en verschillende andere touroperators. Samen zorgden ze voor een volledig beeld van wat Thailand te bieden heeft – van culinaire ervaringen tot praktische reistips. Dankzij hun aanwezigheid konden bezoekers nieuwe ideeën opdoen en hun reis naar Thailand met meer gemak en vertrouwen voorbereiden.
Nederland, een trouwe reismarkt
De cijfers spreken voor zich. Van januari tot en met mei 2026 reisden al 113.878 Nederlanders naar Thailand. Bangkok, Surat Thani, Krabi, Chiang Mai en Phuket zijn de populairste bestemmingen, met Thai food, strandvakanties en historische sites als grote trekpleisters. TAT verwacht dit jaar in totaal 259.455 Nederlandse bezoekers in Thailand te mogen verwelkomen.
Amsterdam was overigens niet de eerste stop van dit roadshow-concept: eerder dit jaar was er al een editie in KaDeWe in Berlijn en in Fukuoka in Japan. De Bijenkorf-editie past in een groter netwerk van Europese warenhuizen van Central Group, waarmee TAT Thailand als topbestemming voor de Europese markt blijft positioneren.
