Bangkok, 24 augustus 2026 – De Tourism Authority of Thailand (TAT) heeft “Het Jaar van de Transformatie” onthuld als strategische toeristische richting van Thailand voor 2027, opgebouwd rond vier strategische bewegingen die “The Winning Goal 2027” ondersteunen. TAT streeft naar een groei van de toeristische inkomsten van ten minste 5% ten opzichte van 2026, een 60:40 verdeling van bezoekers tussen grote en opkomende bestemmingen, en een plaats bij de drie beste bestemmingen in Azië voor reizigersloyaliteit, werkend naar het doel om “Azië’s nr. 1 Hoogwaardige & Betekenisvolle Bestemming” te worden.
De vier strategische bewegingen omvatten: Marktportfolio Herbalanceren, Ervaringsplatform Vormgeven, Nieuwe Groeimotor Bouwen en Samen Transformeren.
Thapanee Kiatphaibool, gouverneur van de Tourism Authority of Thailand, zei:
Het Jaar van de Transformatie is een duidelijke verbintenis om het Thaise toerisme te hervormen rond kwaliteit, waarde en concurrentievermogen op lange termijn. We zijn verder gegaan dan alleen volume, waarbij we Thailand’s onderscheidende sterktes gebruiken om ervaringen te creëren die reizigerslojaliteit opbouwen, inkomsten breder verdelen en duurzame waarde genereren. Via deze vier Strategische Bewegingen scherpt TAT het toerisme-ecosysteem van het land aan om te innoveren, te concurreren en een sterkere toekomst te leveren.
Gepresenteerd in Rajadamnern Stadium onder het thema “The Ultimate Fight: Transform for the Win!”, gebruikte de strategische richting van TAT voor 2027 Thailand’s historische Muay Thai-arena om de noodzaak voor de sector te verwoorden om zich aan te passen, zijn strategie aan te scherpen en te concurreren in een snel veranderend wereldwijd milieu. Het weerspiegelde ook TAT’s verschuiving van simpelweg vertrouwen op gevestigde sterktes naar het omzetten van Thailand’s voordelen op het gebied van wellness, cultuur, gastronomie, betekenisvolle ervaringen en duurzaamheid in grotere marktwaarde en concurrentievoordeel.
1. Marktportfolio Herbalanceren
De eerste beweging zal een meer evenwichtige structuur creëren over markten, reizigersegmenten en bestemmingen heen, terwijl de afhankelijkheid van één marktbron of bestemming wordt verminderd. TAT zal binnenlands toerisme versterken als kernfundament en internationale markten beheren via drie assen: Behouden om groei te ondersteunen terwijl kwaliteitssegmenten en uitgaven worden uitgebreid; Hervormen om hogere-waarde reizigers aan te trekken via wellness, luxe, familie en lifestyle-ervaringen; en Herstellen om vertrouwen te herbouwen via veiligheid, gemak en waarde. Nieuwe kansen in Oost-Europa, Latijns-Amerika en nieuwe herkomststeden zullen worden ondersteund door sterkere lucht- en multimodale connectiviteit.
TAT zal ook zijn Segmentatieportfolio verfijnen rond Mainstream, Ervaring, Hoge Waarde en Premium Reizigers, met producten vormgegeven rond motivaties variërend van gastronomie, cultuur en natuur tot wellness, levensduur, sport en luxe. Op bestemmingsniveau zal “The Link Plus” geschikte markten en reizigersegmenten koppelen aan 19 prioriteitsgebieden, gericht op een toename van 10% in internationale aankomsten naar deze bestemmingen.
2. Ervaringsplatform Vormgeven
De tweede beweging zal het Amazing Thailand-merk versterken door percepties te verschuiven van een Waar voor je Geld Bestemming naar een Betekenisvolle Bestemming onder “Healing is the New Luxury”. TAT zal nieuwe personages “Nong Sukjai” en “Nong Rak Yim” introduceren om Thaise charme te communiceren en emotionele verbindingen met reizigers op te bouwen.
TAT zal ook thematische ervaringen ontwikkelen die de onderscheidende identiteit van elke regio weerspiegelen, het UNESCO Thailand Netwerk uitbreiden naar 29 gebieden en meer dan 55 gemeenschapstoerisme-bestemmingen, en Handtekening Bestemmingsbranding opbouwen, aanvankelijk in Chiang Rai, Ubon Ratchathani, Songkhla, Trat en Samut Songkhram.
3. Nieuwe Groeimotor Bouwen
De derde beweging zal Thailand’s toeristische sterktes omzetten in nieuwe economische waarde via vier Life Economy-groeimotoren. Thematische productervaringen zullen negen ervaringsgroepen ontwikkelen, geleid door de vroeg-2027 lancering van “Unseen Luxperience 2027” voor Premium Reizigers, die verborgen parels combineert met privé en exclusieve ervaringen geworteld in Thaise textiel, edelstenen en sieraden, Thaise massage en Muay Thai.
Wellness-toerisme zal Thailand positioneren als een Mondiale Gezondheids– en Genezingsbestemming via Medische Uitmuntendheid, Wetenschappelijk Onderbouwde Wellness en Wetenschappelijk Onderbouwde Lokale Wijsheid, waardoor reizigers Beter kunnen Genezen, Langer kunnen Leven en zich Beter kunnen Voelen.
De Festivaleconomie zal Thailand positioneren als een evenementenbestemming het hele jaar door onder “365 Dagen van Viering”, met Wereld- en Internationale Evenementen, Pride, muziekfestivals zoals S2O, Wonderfruit en Tomorrowland, kunst en design, sport en avontuur. TAT zal de Ubon Ratchathani Kaarsprocessie, de Nakhon Phanom Verlichte Botenprocessie en de Sakon Nakhon Kerststerparade verheffen naar “Must-Experience in Thailand”-status.
Toekomstige Duurzaamheid zal duurzame toerisme-bestemmingsprototypes uitbreiden naar Nan en Wellness Valley-gebieden, het CF Hotel koolstofarme netwerk uitbreiden en breder gebruik van het beoordelingskader van de Duurzame Ontwikkelingsdoelen (SDG’s) aanmoedigen.
4. Samen Transformeren
De vierde beweging weerspiegelt de evoluerende rol van TAT van Toerisme Promotor naar Toerisme Ecosysteem Orkestrator, die vraag van reizigers verbindt met partners in de bredere Bezoekerseconomie om hogere-waarde producten, diensten en ervaringen te ontwikkelen. Deze aanpak erkent toerisme als een ecosysteem dat zich uitstrekt voorbij vrijetijdsreizen naar wellness, sport, festivals en andere speciale-interesse reizen.
Via Tourism Value Intelligence zal TAT bezoeker- en toeristische inkomstendata analyseren, ondersteund door 45 binnenlandse kantoren, twee coördinatiecentra en 29 buitenlandse kantoren. Een door TAT ondersteund toeristisch leiderschapsprogramma, momenteel in ontwikkeling, zal industrie-capaciteit en samenwerking versterken.
TAT’s richting voor 2027 is ontworpen om Thailand’s concurrentievermogen te versterken in zijn opmars naar Azië’s nr. 1 Hoogwaardige & Betekenisvolle Bestemmingsstatus. TAT zal werken in de gehele toeristische sector geleid door vier principes: integriteit om vertrouwen op te bouwen, veiligheid om vertrouwen te versterken, kwaliteit om blijvende indrukken te creëren en ervaringen die bezoekers inspireren terug te keren. TAT streeft naar het genereren van hogere-kwaliteitsgroei, het breder verspreiden van toeristische inkomsten en het versterken van gemeenschapsvoordelen, waarbij de geest van “Samen Transformeren, Samen Winnen” wordt meegenomen naar de volgende fase van Amazing Thailand.
